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传统印刷+数码印刷——打造个性化营销

[作者:深圳印刷学会  来源:深圳市印刷学会网站  时间:2018/2/27 17:57:50  阅读:304次][字体:字体颜色]

    图书印制计划是建立在市场需求预测基础上,图书印制出来后配送到各个销售渠道,再由销售渠道逐级推给读者,读者一直处于被动接受状态。这种模式传统印刷生产数量集中,印数越多,单册成本越低。


    现今图书出版市场竞争极为激烈,同类图书较多,读者不再是被动接受,更多时候读者会在极为丰富的图书资源中挑选,出版社只有把内容做得更精细,反应速度更快捷,方能赢得市场。


    图书之间的比拼是哪本书更符合读者预期的内容、更吸引读者的装帧印制形式、更迎合读者消费习惯的快速供货通道。




数码印刷带动图书印刷个性化



  借助各种应用技术让读者全程参与到图书出版过程中,让读者真正成为图书印刷的参与者,并通过与消费者沟通让个性化注入到产品中,更大程度地满足读者需求,更加及时快速地把图书交付给读者。以前传统印刷的千册起印,无法为一些小众读者提供服务。现在能够实现单册起印的数字印刷可以随时为读者提供特定的产品,调动了读者的参与意愿,为图书出版销售提供更多吸引点。


  出版社可以通过原有实体销售渠道和自媒体营销渠道,把原版图书以试读和销售的方式在平台上展示,通过读者对书稿的阅读,以及他们的购买意愿,更真实地了解读者对图书的态度,确认图书的出版价值和出版需求,从而可以在图书出版过程中对内容进行更符合读者需求的修改编辑,并采用更符合读者期望的产品外观。

  

  现在的读者更重视图书给个体阅读带来的独特体验,一方面他们需要有批量印制图书提供的统一的文本叙述和图画呈现,另一方面又希望在其中加入一些属于读者个人的东西。如果我们能把传统印刷的批量产品和数字印刷的个性附加产品结合起来,便可以让图书的出版价值得到更大体现。

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